Interbrand, il lusso perde valore anche nel 2017

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Interbrand, il lusso perde valore anche nel 2017

Anche quest'anno Interbrand, leader mondiale in valutazione, strategia e management del marchio, ha stilato la classifica Best Global Brands, elencando i 100 brand con il maggior valore del 2017. Al top ancora Apple e Google, mentre Microsoft entra in terza posizione: confermato dunque il dominio della tecnologia.

I numeri sono quelli che emergono dal report 100 Best Global Brands di Interbrand, che misura il valore economico dei brand in base a tre indicatori: la performance finanziaria dei prodotti o servizi caratterizzati da uno specifico brand, il ruolo che il brand gioca nella decisione d'acquisto dei consumatori e la capacità del brand di generare margini per l'azienda che lo detiene. Quarta posizione per il marchio Coca-Cola che perde il 5% rispetto lo scorso anno con un valore di 69 miliardi di dollari, a seguire Amazon con 64 miliardi di dollari (+29%) e Samsung con 56 miliardi di dollari (+9%). Il settore Fmcg è rappresentato da 9 brand, tra questi quello con la maggior crescita in termini di valore del brand è Lego con +5%. Da notare inoltre come Facebook, in 8° posizione, arriva a 48 miliardi di dollari con una crescita di ben il 48%.

Come prevedibile, nelle prime 3 posizioni troviamo i colossi della Silicon Valley, in particolare Apple con 184 miliardi di dollari (+3%), Google con 141 miliardi di dollari (+6%) e Microsoft con 80 miliardi di dollari (+10%).

La Ferrari, stando quindi alla classifica di Interbrand, si trova al 14° posto tra le case automobilistiche. Mercedes è nona, dietro a Facebook, il brand che ha vissuto la maggior crescita negli ultimi dodici mesi, +48%. Seppure continui a essere un indiscusso riferimento a livello internazionale, Prada fatica a tradurre la forza del proprio brand in risultati economici, e scende in posizione 94. "Ferrari, brand del lusso automotive per antonomasia, quest'anno celebra il suo 70esimo compleanno e registra un aumento del valore di brand anche grazie a un forte incremento delle vendite".

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