Pubblicità sessista? Pandora corre ai ripari e spiega i manifesti

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Pubblicità sessista? Pandora corre ai ripari e spiega i manifesti

"Un ferro da stiro, un pigiama, un grembiule, un bracciale Pandora: secondo te cosa la farebbe felice?" recitano i grandi manifesti nelle stazioni del metro. Nella bufera è finita la campagna pubblicitaria del marchio di gioielli Pandora, accusata di sessismo. Pensiero sessista che, però, elucubriamo tutte. Un claim che ha fatto scatenare il putiferio. Cara Pandora, Lefanfarlo per Natale vorrebbero soprattutto rispetto, piuttosto che un bel bracciale.

In breve si è diffuso l'hashtag #pandoraepicfail. Cosa preferirebbe la donna intenta a spacchettare, si è chiesto l'incauto copywriter, capace di riassumere in poche parole i più fastidiosi stereotipi femminili e sessisti. "La Gazzetta dello Sport, un buono x lavare la macchina o un abbonamento allo stadio?", scrive su Facebook un'altra utente. C'è anche chi si rivolge alla presidente della commissione Pari opportunità del Comune di Milano Diana De Marchi, chiedendo di intervenire, visto che gli spazi pubblicitari della metropolitana gestita da una società del Comune rientrano tra quelli sui quali dovrebbe esserci un controllo sui messaggi discriminatori. "In realtà abbiamo visto che estrapolati dal loro contesto alcuni passaggi di questa comunicazione hanno generato interpretazioni opposte al nostro intento, quindi ci scusiamo con tutte coloro che si sono sentite toccate nella loro sensibilità".

Dunque il ferro da stiro e il grembiule sarebbero stati esempi di regali "sgraditi alle donne". Questa iniziativa nasce proprio da una ricerca che ha evidenziato come la maggior parte delle donne a Natale riceva sempre il regalo sbagliato. "Tutte insieme diciamo no a pigiami, ciabatte e frullatori ma sì ai gioielli che amiamo", si legge nella replica di Pandora.

Pandora si è affrettata a chiarire la campagna pubblicitaria con una nota sulla pagina Faceook: "Abbiamo notato che il messaggio a volte è stato frainteso, per questo vogliamo raccontarvelo meglio".

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